filmowiec katowice

W dzisiejszych czasach, ludzie coraz mniejszą uwagę zwracają na typowe reklamy, plakaty, bannery, czy billboardy. Powstało nawet określenie na to zjawisko – banner blindness, oznaczające podświadome ignorowanie przez użytkowników obrazów, które kojarzą im się z reklamami. W obliczu takiego wyzwania, branża marketingowa musiała sięgnąć po coś, co na nowo zainteresuje odbiorców i przyciągnie ich uwagę. Padło na storytelling.

Storytelling – na czym to polega?

W dosłownym tłumaczeniu z języka angielskiego, storytelling oznacza opowiadanie historii i w gruncie rzeczy oddaje to istotę zagadnienia. Jest to bowiem technika wykorzystywana głównie w marketingu – w tym także podczas tworzenia filmów reklamowych – polegająca na przedstawianiu opowieści dotyczącej danego tematu. Może być stosowana w rozmaitych celach. Nakreślenie historii danej postaci lub marki, przybliżenie wizji, problemów, wartości propagowanych przez konkretną firmę, a przede wszystkim – wywołanie emocji. To głównie dzięki emocjom, potencjalni odbiorcy tak dobrze identyfikują się z przedstawianymi historiami, co wpływa na ich pozytywny odbiór, a w przyszłości prawdopodobnie większą chęć do skorzystania z usług danej osoby lub przedsiębiorstwa.

Storytelling w filmach reklamowych

Badania rynkowe wskazują, że odbiorcy coraz mniej ufają reklamom w wersji tradycyjnej. Przesyt tego typu treści sprawił, że przestały one przynosić oczekiwane skutki. Z kolei spoty oparte jedynie na samych statystykach, wprawdzie są wiarygodne, ale nie mają zbyt wielkiego potencjału w przyciąganiu klientów, gdyż zazwyczaj niczym ich nie porywają i nie są zapamiętywane. Jak już wcześniej wspomniano, we wszelkiego rodzaju filmach reklamowych i promocyjnych bardzo dobrze sprawdza się właśnie storytelling, określany także mianem marketingu narracyjnego. Jest to coraz częściej wykorzystywana metoda, po którą sięgają nawet największe firmy i koncerny.

W czym przejawia się przewaga opowieści nad tradycyjną reklamą? Opowieść często ma nienachalny wydźwięk i oddziałuje na odbiorców podświadomie. Jej głównym celem nie jest bezpośrednie zachęcenie i zwiększenie sprzedaży, lecz zbudowanie pozytywnego wizerunku marki, co z czasem przełoży się na większe zainteresowanie jej usługami. Dodatkowo, film reklamowy zawierający storytelling pozwala potencjalnym klientom zorientować się w tym, jaka misja przyświeca danej firmie, jakimi wartościami się kieruje oraz co jest dla niej kluczowe. Stanowi element, który pozwala wyróżnić się na tle konkurencji, zapaść w pamięć i wywołać pozytywne skojarzenia.

Jest to doskonała forma reklamy zwłaszcza w obecnych czasach, kiedy niemalże każda osoba posiada profil w social mediach, które stanowią niejednokrotnie źródło informacji na temat danych marek. Wiele firm posiada własny fanpage, dzięki czemu możliwe jest dzielenie się tego typu filmami, zawierającymi elementy storytellingu. Udostępnianie, komentowanie, to wszystko sprawia, że zasięgi się zwiększają, a co za tym idzie – popularność firmy rośnie.

Rola emocji w filmie

Najważniejszym celem filmów reklamowych zawierających opowieści jest wywołanie emocji odbiorcy. Przedstawiona historia ma pozostawić ślad w pamięci, skłonić do refleksji na dany temat, wzruszyć lub po prostu wywołać uśmiech na twarzy. Dzięki odwoływaniu się do marzeń, planów i celów, ale także niepowodzeń i problemów, które mogą spotkać każdego w codziennym życiu, twórcy umożliwiają adresatom utożsamienie się z prezentowanymi treściami. Daje im to poczucie, że nie mają do czynienia z kolejnym spotem zachęcającym do zakupu niekoniecznie potrzebnego produktu, lecz z historią prawdziwej osoby, na miejscu której mógłby się znaleźć każdy. Gdy dany film reklamowy wywołuje emocje, dużo lepiej się go zapamiętuje, co w późniejszych etapach przekłada się na zwiększenie zainteresowania marką i poprawę obrotów.

Jak stworzyć dobry film ze storytellingiem?

Zwrócenie się w tym celu do profesjonalnego filmowca jest najbardziej optymalnym wyborem. Zapewnia to bowiem pomoc specjalistów w zakresie takich działań jak przygotowanie odpowiedniego scenariusza, dopasowanie koncepcji filmu do zapotrzebowania i oczekiwań klienta, zaplanowanie i nagranie najwyższej jakości ujęć filmowych (w tym ujęć z powietrza), dodanie do filmu legalnego podkładu muzycznego, czy też sama pomoc w publikacji filmu.

Filmowanie jest moją pasją od najmłodszych lat. Ukończyłem w tym kierunku szkołę i telewizyjny kurs filmowy. Obecnie, od 5 lat działam w branży komercyjnej, tworząc filmy promocyjne. Zajmuję się między innymi produkcją filmów reklamowych z elementami storytellingu. Przykładam dużą wagę do opowiadanych historii i do tego, jakie emocje wywołują u odbiorców. Jeden z nich pozwolił klinice chirurgii plastycznej zdobyć wiele nowych pacjentek. Zapewniam indywidualne podejście do każdego klienta i najwyższą jakość oferowanych usług. Zapraszam do współpracy.